Coincidiendo con el dramático duelo de Champions en Madrid, en el desenlace de 'El Hormiguero' en la noche del miércoles se dio estreno a la campaña de moda de primavera de El Corte Inglés. Se sustancia en grabaciones en localizaciones con encanto junto a Femés, El Golfo, La Santa y Los Hervideros, de manera preferente, con protagonismo para el bello Jon Kortajarena, vecino de Caleta de Famara; así como para la maniquí brasileña Alessandra Ambrosio y la modelo sudeafricana Candice Swanepoel.
Las filmaciones se concentraron entre el 4 y el 6 de febrero, con implicación de 90 de profesionales, muchos contratados para la ocasión; con la coordinación de Shoot Canarias, productora local de servicios, asentada en Telde, con demostrada valía para competir de igual a igual con las mejores empresas españolas en el sector. La dirección corrió a cargo de Alvaro Colom; con Mariate Die y Naomi Cullen como directoras artísticas.
Rodaje nocturno con los tres modelos principales de la campaña.
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Se obtuvo material suficiente para producir un anuncio de referencia, con algunos planos tratados en post-producción. Este spot es el fruto de dos meses de trabajos previos, en oficina y en los puntos donde se construyeron decorados.
El rodaje se ejecutó «cumpliendo escrupulosamente las normas de conservación de los espacios naturales, siendo totalmente 'eco-friendly'», en versión de la productora contratada por El Corte Inglés. Para guardar respeto máximo por el entorno, como pasó en precedentes experiencias, se contó con asesoramiento y respaldo del Cabildo, con colaboración también de los consistorios de Tinajo y Yaiza.
Pruebas de sonino con presencia de Jon Kortajarena.
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El resultado, una impactante pieza en la que queda de nuevo patente que Lanzarote cuenta con espacios naturales únicos para acoger filmaciones de todo rango. A nivel musical, el anuncio que se remata con una breve alocución de Jon Kortajarena va acompañado del tema 'Eusexua', parte esencial del tercer álbum de FKA Twings.
Campamento de rodaje en suelo sureño.
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'Ya es Primavera', nombre de la campaña, contará con soportes digitales, publicidad exterior, revistas y anuncios de un minuto, medio minuto y 20 segundos. La campaña ha sido desarrollada «por los equipos internos de El Corte Inglés, junto con la productora CAP y el fotógrafo Txema Yeste»; según nota empresarial.
El paisaje lanzaroteño ya fue pieza clave de la campaña de verano de El Corte Inglés en 2014, con Dan Murphy y Masha Philipova.
«Propuestas de moda imprescindibles»
El spot de la campaña de moda de El Corte Inglés «muestra una primavera más orgánica, más pura, más salvaje y a la vez la más inesperada. Paisajes irrepetibles de Lanzarote sirven de escenario para descubrir las nuevas colecciones. Un desfile en un universo único con un matiz surrealista y misterioso, en el que los elementos de la naturaleza están envueltos en los colores, en la luz y en las texturas de la isla y se fusionan con las propuestas de moda imprescindibles para esta temporada», según la descripción de la firma asentada en la calle Hermosilla de Madrid.
El Corte Inglés crea moda para esta primavera con sus marcas propias de mujer, Woman, Woman Limited, Lloyd´s, Tintoretto, Sfera, Jo&Mr.Joe y Latouche, y de hombre Emidio Tucci y Dustin.
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