Atarecos

Creo firmemente que los profesionales que se dedican (nos dedicamos) al mundo digital en cualquiera de sus facetas, deben interactuar en persona con el resto de los mortales. Ya sé que la frase puede parecer obvia, pero les aseguro que hay mucho individuo por ahí que prefiere no salir de su ordenador.

En Canarias, además, siempre nos hemos quejado de que no se organizan demasiados eventos para los asiduos al mundo digital. Pero desde hace un par de años, las cosas han cambiado. Tampoco es que el tema sea para tirar voladores, pero algo más de actividad sí que se nota.

En este tipo de eventos (charlas, conferencias, encuentros, congresos, reuniones...), los asistentes conocen la cara que hay detrás de un avatar, la persona que está detrás del perfil y el profesional que hizo tal o cual campaña digital o página web. No pocas veces he visto nacer proyectos de negocio de un evento de estas características.

Y todo ésto, ¿por qué se los cuento? Pues porque anoche pude comprobar de primera mano lo importante de este tipo de reuniones. En la charla "El conejo de la Lola (el proceso creativo publicitario)" nos juntamos cerca de 30 personas para aprender de Juan Carlos de Pablo y Juan Guerrero todo lo que se puede saber en 90 minutos de este proceso. La charla fue de lo más práctica y pude comprobar cómo trabajan un montón de cerebros privilegiados cuando están motivados.

Así que, sufrido lector de Atarecos, si no lo haces, sal de tu casa y relaciónate. Vete a todos los eventos que puedas, aprende, disfruta y date a conocer. Será para bien :)

Llevo una temporada dándole vueltas a lo mismo. Posiblemente sea la casualidad la que hace que últimamente me inviten a muchos eventos que tienen que ver con la emprendeduría, pero no puedo evitar ver en todo ello una maniobra de echar a los cristianos a los leones.

El mundo tecnológico es, por definición, innovador. Estamos día a día conectados con las novedades y, en algunos casos las desarrollamos. Por tanto, estamos familiarizados con los fracasos y con la experimentación. No en vano, el término startup, tan de moda ahora, para definir a una empresa de nueva creación nace en este sector.

Pero la realidad no acompaña a las ganas, desgraciadamente. Se nos vende la idea de que emprender está bien, que genera empleo y que puedes innovar en el mercado, pero las leyes y el panorama económico español no acompaña a esa idea.

Los emprendedores se suelen encontrar solos después de los primeros meses de emoción. Y, lo que es peor, empiezan a descubrir que tienen que pagar casi por respirar. Ser autónomo en este país sale rentable, por supuesto, pero para las instituciones. El emprendedor es ahora un valor en alza, pero como siempre, solo para lo que conviene.

[Imagen de Caprisco / Morguefile]

Hace algo más de un año recibí una llamada de teléfono de Irlanda. Un señor se identificaba como parte del "Online Partnerships Group" de Google y que estaba asignado a nuestra cuenta (la de Canarias7). De forma instintiva miré para todos lados, buscando una cámara oculta, porque no podía imaginar que Google invirtiera nada de tiempo en una cuenta como la nuestra.

Pero no, no era una broma. Después de seguir hablando un rato, Alex me confirmó que su misión era conseguir que nosotros aumentáramos nuestros beneficios con Google Adsense, haciendo un buen uso de los espacios publicitarios de la compañía.

Y ahí empezó la historia. Realmente Google nos había puesto un señor que cuidaba nuestra cuenta de soporte y que nos daba consejos para que sacáramos más rendimiento de la página web.

Yo seguía sin creerme mucho que eso estuviera pasando, pero hace un par de semanas, Alex vino a Gran Canaria y se vio en persona con nosotros. Aprovechó un viaje para darse un salto a nuestras instalaciones e invertir nada menos que tres horas y media en contarnos trucos y recomendaciones sobre publicidad online.

Ese día pude confirmarme a mí misma por qué Google funciona como funciona. Ideas de negocio aparte, tienen un capital humano impagable, profesionales con los que da gusto hablar y que tienen claro que tu éxito es su éxito.

Nunca se termina de aprender, eso lo tengo claro, así que compartir esas tres horas y media con "el señor de Google" ha sido una experiencia muy enriquecedora.

A ver, vaya por delante que ésto me suena a fake, pero cuando Sergio me pasó el enlace, reconozco que me quedé con los ojos como platos un buen rato.

Si el anuncio es cierto (insisto en que lo dudo mucho), puede usted decir en Facebook que tiene novia, contratando los servicios de la señorita de la foto. El servicio es bastante completo, por 10€ pone 3 mensajes en el muro del cliente para hacer ver que hay una relación, y hará un "me gusta" en 10 actualizaciones de estado y fotos. Por 5€ más, atención, el cliente puede hacer un montaje con su foto.

Increíble, no tengo palabras. Ya sabía yo que ésto de Internet y las redes sociales iba a generar nuevas profesiones, pero les aseguro que, ni en mis momentos más imaginativos había pensado en algo así.

Y el Día Internacional de la Mujer, a la vuelta de la esquina :-P

Ayer se publicó la nueva página web de El País y, aunque intento no hacer comentarios de lo que otros periódicos digitales hacen, lo que vi ayer me dejó con la sonrisa medio puesta. Así que hoy toca reflexionar un poco sobre el asunto.

Los que siguen este blog saben que he hablado en alguna ocasión de la folcsonomía o el arte de etiquetar los contenidos. Particularmente es un tema que me fascina y que considero uno de los puntos fuertes de la catalogación de la información en red. De hecho, lo empezamos a aplicar en Canarias7.es hace un par de años.

Pues bien, la nueva web de El País le saca todo el jugo a las etiquetas. Desde el menú "está pasando" que vemos en la parte superior, hasta lo que han denominado el "árbol de noticias", todo está basado en la folcsonomía.

Pero no se lleven a engaño, aplicar el sistema de etiquetas no es nada fácil, puede presentar varios problemas. Desde la duplicidad de etiquetas, hasta los diferentes significados que una misma etiqueta puede tener. Por no hablar de las diferentes interpretaciones que cada redactor puede hacer. Así que no basta solo con plantear un sistema de etiquetas, sino que hay que mimarlo y cuidarlo cada día y ahí los compañeros de El País lo están haciendo muy bien.

Otro de los cambios que me han gustado mucho y al que le vengo dando vueltas hace tiempo es la simplificación de las secciones. Han reducido las secciones del periódico digital a 6, reforzando mi teoría de que al lector le da igual a qué sección pertenece una noticia, lo que quiere es leer la información. Sin duda, ésta es una de las (muchas) características que diferencia el periódico digital del de papel.

La página presenta algunos cambios más (claridad en la presentación, por ejemplo), pero estos dos que he nombrado son los que me parecen más interesantes y los que me hacen ver que una, al fin y al cabo, no anda muy desencaminada ;)

Este fin de semana tuve la ocasión de dar, por tercer año consecutivo, mi sesión de "Internet y los medios digitales" en el máster EM:COM de Escoex. Siempre es un placer conocer y compartir unas cuantas horas con los futuros profesionales del marketing y la comunicación digital, me pone las pilas.

El curso se celebra simultáneamente en Gran Canaria y Tenerife, de tal forma que, cuando yo estoy dando mi clase en Gran Canaria, Ida Vega de Estamos On, está dando la suya en Tenerife y viceversa.

Así que este año, Ida y yo nos planteamos aprovechar esta circunstancia para hacer una práctica conjunta y simultánea en las dos sedes. Ida sugirió la proyección de un vídeo y la retransmisión en Twitter de toda la clase, con un hashtag común. Posteriormente había que proyectar más elementos de comunicación digital del mismo.

El resultado fue genial. Los alumnos retransmitieron el vídeo con tanta intensidad que, durante un par de minutos, el hashtag #emcom12 fue trending topic a nivel nacional. Imaginen la emoción. Cuando se ve la aplicación práctica de un curso sobre la marcha, la experiencia no tiene precio :)

Aquí les dejo con el vídeo que utilizamos en la práctica, que no tiene desperdicio. Se trata de una entrevista realizada a Sergio Fernández, en la que desgrana el nuevo paradigma laboral.

Uakix: El nuevo paradigma laboral from Revista Uakix on Vimeo.

Hoy viernes celebraremos la 5ª edición de Kfé Innovación, una red internacional ciudadana creada a partir del concepto de tertulia.

La idea es bastante sencilla: un máximo de 20 personas se reúnen en torno a un café para dialogar y esa reunión se repite, el mismo día y a la misma hora, en distintos puntos de la geografía mundial. Las reuniones se retransmiten vía Twitter, con el hashtag #kfe05, y este año tiene el lema "Ciudades que unen".

En Las Palmas de Gran Canaria tenemos una sede de Kfé Innovación, siguiendo con la iniciativa empezada el año pasado por Françoise y Javier y que este año ha retomado Fátima (enganchando a servidora por el camino). El tema que debatiremos es "La brecha digital: por TIC y para TIC".

Gracias a la colaboración de Verónica, que se ha currado la papelería del evento de forma excepcional, a Sergio, por el montaje del tremendo blog, y a Fran por la infraestructura, el evento promete. Nos veremos a las 18 horas (19h en la Península) en el local de NemeSys Coworking y empezaremos a retransmitir.

En Santa Cruz de Tenerife también tienen una sede de Kfé Innovación. Debatirán el tema "Participación ciudadana para la dinamización de la ciudad".

No pierdan de vista Twitter, seguro que sacaremos conclusiones muy interesantes ;)

Los internautas andamos hoy como Mafalda, diciendo a diestro y siniestro que no nos gusta la SOPA. La ley que supuestamente combate la piratería en Estados Unidos junto con la ley PIPA (Protect IP), nos trae de cabeza y acerca (malos) recuerdos de la recientemente aprobada ley Sinde, hermana pequeña de la SOPA (Stop Online Piracy Act) y de factura española.

Es complicado resumir en un post qué es lo que pretende esta ley anti-piratería y hay bastante gente que lo hace mejor que yo en Internet. Así que le recomiendo, sufrido lector de Atarecos, que si tiene interés haga uso de cualquier buscador e investigue.

Por mi parte, solo quiero comentar algunas reflexiones sobre el asunto:

- Este tipo de leyes parten de la base de que los internautas (ciudadanos al fin y al cabo) somos culpables de piratería. Nos miden a todos por el mismo rasero, que no es, precisamente, el principio de inocencia.

- Con estas leyes, Internet deja de ser un sitio de difusión de la información. Es decir, se aplica la censura a un sistema de comunicación que, por definición, favorece el tráfico libre de la información.

- En consecuencia, se da un paso atrás en el fomento de la cultura y de la difusión de artistas y creadores, limitando ésta a un pequeño número de agentes que controlan la publicación a golpe de talonario.

- Dejan el poder de decisión de las supuestas infracciones a un órgano administrativo y no al poder judicial, que es el que debería dirimir la inocencia o culpabilidad de un acusado en cualquier materia. Esto fomenta la arbitrariedad de las decisiones y da lugar a situaciones de desigualdad y discriminación.

- La regulación de los derechos de autor deben pasar por otro tipo de medidas que se acerquen más a la situación actual del mercado. Los especialistas en la materia (derechos de autor e Internet) deberían ser los que trabajaran en estas propuestas de ley y no personas que tocan de oído, sin conocer la realidad actual de la red.

En fin, como ven, ando bastante mosqueada con este tipo de leyes y creo que los ciudadanos en general no conocen exactamente en qué consisten. Me es difícil digerir que, con unos antecedentes de censura como los que tenemos en este país y en el resto del mundo, las personas asistan impasibles a una limitación de sus derechos sobre la información como éstos.

Sinde, SOPA y PIPA. Como diría mi madre, vaya tres cabezas para un caldo de pescado :(

- Infografía explicativa de la ley SOPA.
- Vídeo explicativo (7:13 de duración).

Considero que tenemos mucho trabajo por delante en los medios de comunicación digitales. Ya sé que es una frase muy contundente para empezar un post y más si es el segundo post del año. Pero los comienzos de año siempre son las fechas idóneas para hacer nuevos propósitos.

En mi caso, más que buenos propósitos, quiero plantearme retos, por lo menos en lo que a Canarias7.es se refiere. Así que aquí van las cosas en las que quiero incidir este año:

• Trabajar las estructuras de contenidos. Tenemos una estructura de contenidos heredada del papel. Y cada vez estoy más convencida de que no es la ideal para un entorno digital. A los lectores ya no le interesa tanto a qué categoría pertenece una información, sino poder encontrarla y relacionarla con otras que le ayuden a contextualizar o a ampliar conocimiento. También debemos profundizar en la evolución de las redacciones y en el papel de los informadores.

• Mejorar el mensaje publicitario. La publicidad sigue siendo importante en los medios de comunicación digital, pero seguimos sin dar con la clave del mensaje. Intuimos los puntos base, pero no conseguimos llevar a cabo estructuras sostenibles y rentables para todos los integrantes de la ecuación (anunciantes, agencias, medios y consumidores). Tenemos que trabajar en este pilar importante dentro de los medios digitales y dar un mejor servicio.

• Dar un paso más en la monetización. Y hablando de rentabilidad, llegamos a la gran asignatura pendiente de los medios de comunicación digitales: conseguir hacerlos rentables. Los que trabajamos en ésto también vamos al supermercado y tenemos hipoteca, sin olvidar que todo ésto lo mueve una empresa, así que hay que buscar la forma de conseguir que sea rentable. Ya hay medios que lo están consiguiendo, así que no es imposible.

• Avanzar en la comunicación. Si hay algo que nos están enseñando las redes sociales y las herramientas de microblogging es que los internautas tienen otra forma de comunicarse, que difiere ligeramente de la convencional. No se trata de que lean más o lean menos, sino de cómo acceden a la información y qué hacen luego con ella. Cómo la comentan, cómo la comparten y para qué la quieren... En resumen, darle una vuelta de rosca a la comunicación digital.

En fin, ya saben en qué voy a estar ocupada los próximos meses. Ahí es nada ;)

[Imagen de imelenchon / Morguefile]

Año nuevo, empresa nueva. O eso es a lo que nos están animando los compañeros de la SPEGC (Sociedad de Promoción Económica de Gran Canaria), que han sacado un programa de ayudas que se llama TecnoBeca.

Se trata de una convocatoria de becas para apoyar la creación de empresas de base tecnológicas y/o innovadoras en la isla de Gran Canaria. Sin duda suena muy interesante. La beca es de 10.000€ si se trata de un socio, o de 15.000€ si son dos.

La convocatoria acaba el 10 de febrero. Así que, si tiene usted un proyecto innovador en mente y lo quiere poner en marcha en Gran Canaria, aquí puede tener una interesante oportunidad. Suerte!!